01 / POTRZEBA
Klient zaczyna szukać
Wpisuje problem, rodzaj produktu albo ogólne zapytanie zakupowe.
SEO dla e-commerce
Pozycjonowanie sklepów internetowych
SEO e-commerce, które ma zwiększać sprzedaż — nie tylko wykres widoczności
Pomagam sklepom internetowym zdobywać wartościowy ruch z Google na frazy kategorii, produktów i zapytania z realną intencją zakupową. Pracuję nad techniczną kondycją sklepu, strukturą kategorii, indeksacją, treściami, linkowaniem wewnętrznym i wszystkimi elementami, które mogą ograniczać widoczność Twojego asortymentu.
✓
Więcej ruchu zakupowego
Nie tylko użytkownicy, ale potencjalni klienci.
✓
Kategorie i produkty
Widoczność budowana na całej strukturze sklepu.
✓
Techniczne SEO
Indeksacja, filtry, warianty i struktura.
10+
lat doświadczenia w SEO
150+
zrealizowanych współprac
500+
wykonanych audytów SEO
5.0 ★★★★★
ocena klientów w Google
Od wyszukania do zamówienia
Dobre SEO prowadzi użytkownika coraz bliżej zakupu
Klient nie zawsze rozpoczyna od nazwy konkretnego produktu. Czasami najpierw szuka kategorii, porównuje rozwiązania, sprawdza parametry i dopiero później wybiera ofertę.
02 / KATEGORIA
Porównuje ofertę
Trafia na kategorię dopasowaną do tego, czego aktualnie potrzebuje.
03 / PRODUKT
Sprawdza konkretny produkt
Cena, wariant, dostępność, parametry, opinie i dostawa.
04 / SPRZEDAŻ
Składa zamówienie
SEO wykonało swoją pracę, gdy dostarczyło do sklepu właściwego użytkownika.
SEO sklepu to inna skala
Sklep internetowy może mieć tysiące adresów URL. Każdy z nich może pomagać albo przeszkadzać.
W zwykłej stronie usługowej pracujemy często nad kilkunastoma lub kilkudziesięcioma ważnymi podstronami. W e-commerce dochodzą setki produktów, kategorie, podkategorie, warianty, filtry, tagi, paginacja i strony generowane automatycznie.
Dlatego pozycjonowanie sklepu wymaga kontroli całego systemu. Nie wystarczy napisać kilku opisów kategorii i zdobyć linków.
Filtry generują setki niepotrzebnych adresów
Kolor, rozmiar, marka, parametr i kombinacje filtrów mogą tworzyć ogromną liczbę URL-i bez wartości w wyszukiwarce.
Kategorie konkurują ze sobą
Zła struktura może prowadzić do kanibalizacji pomiędzy kategoriami, filtrami, produktami i blogiem.
Produkty znikają i pojawiają się
Wycofany produkt, czasowa niedostępność albo zmiana asortymentu wymagają przemyślanego działania SEO.
Duplikacja treści rośnie razem z katalogiem
Kopiowane opisy producentów i niemal identyczne warianty utrudniają budowanie wartości poszczególnych podstron.
Ważne produkty są zbyt głęboko
Jeżeli do produktu nie prowadzi logiczna ścieżka kategorii i linków, może być trudniejszy do znalezienia zarówno dla użytkownika, jak i robota.
Ruch trafia na strony, które słabo sprzedają
Sama widoczność nie wystarczy. Trzeba połączyć intencję wyszukiwania z właściwą kategorią lub produktem.
Architektura sklepu
Google i klient powinni rozumieć sklep bez zgadywania
Dobrze zaprojektowana struktura prowadzi od głównych kategorii do coraz bardziej precyzyjnych produktów i pomaga rozdzielić intencje zakupowe.
POZIOM 01
Strona główna sklepu
↓
KATEGORIA
Kategoria A
KATEGORIA
Kategoria B
KATEGORIA
Kategoria C
↓
PODKATEGORIA
Typ / zastosowanie
PODKATEGORIA
Marka / rodzaj
PODKATEGORIA
Parametr zakupowy
↓
PRODUKT
Produkt 01
PRODUKT
Produkt 02
PRODUKT
Produkt 03
PRODUKT
Produkt 04
Nie chodzi o to, aby każda kombinacja filtra stała się stroną SEO.
Indeksować warto przede wszystkim te adresy, które odpowiadają na rzeczywiste zapytania użytkowników i mają sens jako samodzielne strony docelowe.
Kontrola indeksowania
Google powinien poświęcać uwagę temu, co naprawdę chcesz sprzedawać
Duży sklep może automatycznie generować ogromną liczbę adresów. Część z nich jest potrzebna użytkownikom, ale niekoniecznie powinna konkurować o miejsce w indeksie Google.
Analizuję, które strony mają potencjał SEO, które powinny pełnić wyłącznie funkcję nawigacyjną i gdzie trzeba ograniczyć niepotrzebne indeksowanie.
Nie ma jednej zasady typu „wszystkie filtry noindex”.
Niektóre kombinacje mogą mieć realny popyt i zasługiwać na własną stronę. Decyzja powinna wynikać z danych i intencji.
INDEX CONTROL
Co sprawdzam?
Kategorie główne
PRIORYTET
Najważniejsze strony sprzedażowe.
Podkategorie
ANALIZA
Rozdzielenie bardziej precyzyjnych intencji.
Filtry
KONTROLA
Część może być wartościowa, część zbędna.
Tagi i atrybuty
WERYFIKACJA
Częste źródło duplikacji i kanibalizacji.
Produkty
SPRZEDAŻ
Indeksacja, warianty, dostępność i unikalność.
Paginacja i parametry URL
TECH SEO
Techniczne elementy dużych katalogów.
SEO powinno znać biznes
Nie każda kategoria ma dla sklepu taką samą wartość
Można wypozycjonować kategorię, która generuje dużo wejść, ale ma małą marżę, problemy z dostępnością albo praktycznie nie konwertuje.
Dlatego przy ustalaniu priorytetów patrzę szerzej niż tylko na liczbę wyszukiwań. Warto uwzględnić między innymi potencjał sprzedaży, ofertę, dostępność produktów, sezonowość i znaczenie danej grupy produktów dla sklepu.
OBSZAR
POPYT
BIZNES
PRIORYTET
Kategoria A
duży
wysoki
Kategoria B
średni
bardzo wysoki
Kategoria C
duży
niski
do oceny
Long-tail produktowy
mniejszy
wysoki
Treści poradnikowe
duży
pośredni
wsparcie
Kompleksowe SEO e-commerce
Co może obejmować pozycjonowanie sklepu internetowego?
Zakres nie jest kopiowany z gotowego pakietu. Najpierw sprawdzam, gdzie sklep traci największy potencjał.
Frazy zakupowe i konkurencja
Sprawdzam, jak użytkownicy szukają produktów, kategorii i rozwiązań oraz które zapytania mają największy potencjał sprzedażowy.
Techniczne SEO sklepu
Indeksacja, canonicale, statusy odpowiedzi, sitemap, paginacja, warianty, parametry URL, wydajność i inne problemy techniczne.
Kategorie i podkategorie
Porządkuję architekturę sklepu, tak aby istotne grupy produktów miały własne miejsce i nie konkurowały ze sobą.
Treści kategorii i produktów
Rozwijam treści, które odpowiadają na konkretne potrzeby zakupowe, a nie tylko zwiększają liczbę słów na stronie.
Linkowanie wewnętrzne
Wzmacniam najważniejsze kategorie i buduję logiczne połączenia pomiędzy produktami, kategoriami i treściami poradnikowymi.
Link building
Analizuję profil linków oraz możliwości rozwoju autorytetu domeny przy konkurencyjnych zapytaniach.
Nawigacja fasetowa
Sprawdzam, które filtry powinny pomagać klientom, które mają potencjał SEO, a które generują zbędne adresy.
Dane strukturalne produktów
Weryfikuję oznaczenia produktów, ofert, cen, dostępności oraz pozostałe dane, które pomagają wyszukiwarce prawidłowo rozumieć ofertę.
Monitoring i dalsze kierunki
Analizuję dane i rozwijam te części sklepu, które mają największy potencjał na dodatkowy ruch i sprzedaż.
Jedna domena — różne intencje
Kategoria, produkt i poradnik powinny wykonywać różne zadania
Jeżeli kilka typów stron próbuje zdobywać tę samą frazę i odpowiadać na tę samą potrzebę, sklep może zacząć konkurować sam ze sobą.
„Chcę wybrać i kupić”
Kategoria powinna przejąć szersze zapytania zakupowe i pozwolić użytkownikowi porównać dostępne produkty.
buty do biegania
części do konkretnego modelu
meble ogrodowe
„Wiem dokładnie czego chcę”
Strona produktu może odpowiadać na precyzyjne zapytania dotyczące modelu, kodu, wersji lub konkretnego wariantu.
model + producent
numer OEM / kod produktu
konkretny wariant
„Potrzebuję pomocy przed zakupem”
Poradnik może przyciągnąć użytkownika wcześniej, odpowiedzieć na jego pytanie i poprowadzić go linkowaniem do właściwej kategorii.
jak wybrać...
jaki produkt do...
porównanie rozwiązań
Google musi zrozumieć produkt
Karta produktu to coś więcej niż zdjęcie, cena i przycisk „Dodaj do koszyka”
W zależności od platformy i charakteru asortymentu analizuję również dane, które pomagają wyszukiwarce prawidłowo interpretować produkt.
Nazwa, marka, wariant, cena, dostępność, opis, identyfikatory produktu, zdjęcia i dane strukturalne powinny tworzyć logiczną całość.
Przy dużych katalogach szczególnie ważne jest również odpowiednie zarządzanie wariantami, aby sklep nie generował niepotrzebnej duplikacji.
□
PRODUCT SEO
Przykładowa karta produktu
MARKA
czytelna
WARIANT
prawidłowo opisany
DOSTĘPNOŚĆ
aktualna
DANE
spójne
Oferta
GOTOWA DO ANALIZY
Case Study e-commerce
Sklep, który zaczął konkurować o ruch z dużymi marketplace'ami
Przykład projektu z branży motoryzacyjnej, w którym problemem nie był brak produktów, ale sposób, w jaki cały asortyment był prezentowany Google.
E-COMMERCE / EFEKT
~20 tys.
użytkowników organicznych miesięcznie
Wynik osiągnięty w innym projekcie. Nie stanowi gwarancji identycznego rezultatu dla każdego sklepu.
PROBLEM
Duży asortyment, ale słaba widoczność kategorii
Wiele ważnych podstron nie pojawiało się nawet w TOP50, a duplikacja opisów i rozbudowana struktura katalogu ograniczały potencjał sklepu.
TECHNIKA
Indeksacja i filtry
Pierwszym etapem było uporządkowanie problemów technicznych, sposobu indeksowania oraz stron tworzonych przez filtry.
STRUKTURA + CONTENT
Kategorie i unikalne treści
Rozwinięte zostały kluczowe kategorie, ich opisy oraz linkowanie wewnętrzne.
LONG-TAIL
Modele, zastosowania i numery OEM
Sklep zaczął zdobywać bardziej precyzyjne zapytania, które w branży motoryzacyjnej często znajdują się bardzo blisko zakupu.
REZULTAT
Więcej widoczności, klientów i sprzedaży
Rosły nie tylko najbardziej ogólne frazy, ale również duża liczba zapytań z długiego ogona.
Jak wygląda współpraca?
Najpierw znajduję największe blokady. Później rozwijamy skalę.
Analiza sklepu
Poznaję ofertę, strukturę, cele biznesowe i obecne źródła ruchu.
Audyt SEO i konkurencji
Sprawdzam technikę, indeksację, kategorie, produkty, treści i firmy konkurujące o ten sam klient.
Ustalenie priorytetów
Nie poprawiam wszystkiego naraz. Najpierw obszary, które mogą odblokować największy potencjał.
Wdrożenia i rozwój
Techniczne SEO, struktura, treści, linkowanie i kolejne grupy zapytań.
Dane → kolejny wzrost
Analizuję efekty i rozwijam kolejne kategorie, produkty oraz obszary sprzedażowe.
SEO sklepu prowadzę osobiście
Nie przekazuję Twojego e-commerce pomiędzy handlowcem, opiekunem i działem technicznym
Sam analizuję sklep, ustalam priorytety i prowadzę działania SEO. Dzięki temu znam strukturę serwisu, wcześniejsze decyzje i wiem, dlaczego konkretny element został wdrożony.
Przy rozbudowanym e-commerce ma to szczególne znaczenie, ponieważ jedna pozornie niewielka zmiana może wpłynąć na setki lub tysiące adresów URL.
01
Bezpośredni kontakt
Rozmawiasz ze mną, a nie z działem obsługi.
02
Rozumiem również techniczną stronę sklepu
SEO nie kończy się na przesłaniu listy fraz.
03
Priorytety zamiast losowej listy zadań
Najpierw elementy mające największy potencjalny wpływ.
04
SEO pod sprzedaż
Nie interesują mnie wyłącznie wzrosty w narzędziu.
SEO e-commerce od strony technicznej
Zobacz również moje materiały o pozycjonowaniu sklepów
Dwa problemy, które bardzo często pojawiają się w rozbudowanych sklepach internetowych.
WOOCOMMERCE / TECH SEO
WooCommerce potrafi zabić indeksowanie – jak zarządzać tagami i atrybutami?
Jak nie dopuścić, aby setki automatycznych podstron zaczęły przeszkadzać najważniejszym kategoriom i produktom.
Przeczytaj poradnik →
STRUKTURA / KANIBALIZACJA
Kanibalizacja słów kluczowych w sklepie – jak ją wykryć i naprawić?
Kategorie, filtry, produkty i poradniki nie powinny walczyć o tego samego użytkownika.
Przeczytaj poradnik →
Najczęstsze pytania
Pozycjonowanie sklepów internetowych – FAQ
Na czym polega pozycjonowanie sklepu internetowego?
To działania mające zwiększać widoczność kategorii, produktów i innych wartościowych stron sklepu w wynikach Google. Obejmują między innymi analizę fraz, techniczne SEO, strukturę kategorii, treści, linkowanie wewnętrzne oraz rozwój autorytetu domeny.
Czym SEO e-commerce różni się od pozycjonowania zwykłej strony?
Sklep może posiadać setki lub tysiące podstron, a dodatkowo generować warianty, filtry, tagi, parametry URL i paginację. Dlatego znacznie większe znaczenie ma kontrola indeksacji, architektura serwisu i automatyczne mechanizmy platformy.
Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
Koszt zależy od wielkości sklepu, liczby kategorii i produktów, konkurencyjności branży, stanu technicznego serwisu i zakresu potrzebnych działań. Dlatego ofertę przygotowuję po wcześniejszej analizie sklepu.
Po jakim czasie można zobaczyć efekty SEO sklepu?
Pierwsze wzrosty mogą pojawić się wcześniej, ale stabilne rezultaty najczęściej wymagają kilku miesięcy. Tempo zależy od konkurencji, historii domeny, obecnego stanu sklepu i skali zmian.
Czy każda kategoria sklepu powinna być indeksowana?
Nie zawsze. Strona powinna mieć realną wartość dla użytkownika i odpowiadać na konkretną intencję. Puste lub bardzo podobne strony mogą nie wnosić wartości do indeksu.
Czy filtry w sklepie powinny być indeksowane?
To zależy. Niektóre strony filtrowania mogą odpowiadać na wartościowe zapytania zakupowe, inne tworzą jedynie ogromną liczbę podobnych adresów. Dlatego filtry analizuję indywidualnie.
Czy opisy kategorii są potrzebne?
Mogą być bardzo przydatne, ale nie chodzi o dodanie długiego tekstu tylko dlatego, że „SEO tego wymaga”. Treść powinna uzupełniać ofertę, odpowiadać na pytania klienta i pomagać zrozumieć temat kategorii.
Czy trzeba pisać unikalne opisy wszystkich produktów?
Nie zawsze każdy produkt wymaga takiego samego nakładu pracy. W dużych sklepach warto ustalić priorytety i skoncentrować się na produktach oraz grupach, które mają największy potencjał.
Co robić z wycofanymi produktami?
To zależy od sytuacji. Produkt może zostać czasowo niedostępny, całkowicie wycofany albo zastąpiony nowym modelem. Decyzja o pozostawieniu strony, przekierowaniu czy usunięciu powinna wynikać z jej historii, ruchu, linków i dostępnych zamienników.
Czy SEO wystarczy, aby zwiększyć sprzedaż sklepu?
SEO może dostarczyć więcej wartościowego ruchu, ale o finalnej sprzedaży decydują również oferta, cena, UX, zaufanie do sklepu, dostępność, dostawa i proces zakupowy. Dlatego nie oceniam sukcesu wyłącznie przez liczbę pozycji.
Czy pracujesz z WooCommerce?
Tak. WooCommerce jest platformą, z którą pracuję regularnie. Możliwość prowadzenia SEO na innych platformach zależy od ich możliwości technicznych i dostępu do potrzebnych elementów sklepu.
Czy zajmujesz się również wdrażaniem zmian w sklepie?
Tak, w zależności od rodzaju zmian mogę wdrażać część optymalizacji bezpośrednio w sklepie. Przy większych zmianach programistycznych zakres ustalam indywidualnie.
Jakich danych potrzebujesz na początku?
Na początek wystarczy adres sklepu, informacja o asortymencie i najważniejszych celach. Dane z Google Search Console i Google Analytics mogą później znacznie ułatwić analizę obecnego ruchu i widoczności.
Czy mogę najpierw otrzymać bezpłatną wycenę?
Tak. Podeślij adres sklepu i krótko opisz, co sprzedajesz oraz na czym najbardziej Ci zależy. Sprawdzę projekt i przygotuję propozycję dalszych działań.
Bezpłatna wycena SEO e-commerce
Sprawdźmy, co dziś ogranicza sprzedaż Twojego sklepu z Google
Podeślij adres sklepu i napisz, co sprzedajesz. Sprawdzę, jak wygląda obecna struktura, widoczność i potencjał projektu oraz zaproponuję kierunek dalszych działań.
✓
analiza obecnej sytuacji sklepu
✓
określenie najważniejszych problemów
✓
propozycja zakresu współpracy
✓
bez zobowiązań
Wyślij adres sklepu
Bezpłatna wycena – bez zobowiązań.