Pozycjonowanie strony nie polega na wykonaniu jednej optymalizacji i oczekiwaniu, aż Google zrobi resztę. SEO to cykl analizy, wdrażania zmian, rozwoju serwisu i oceny danych.
Zakres prac zależy od konkretnego projektu, ale sam proces można podzielić na kilka logicznych etapów.
Od czego zaczynam pozycjonowanie?
Nie od liczby linków ani liczby artykułów miesięcznie. Najpierw muszę zrozumieć biznes, stronę, rynek oraz to, w jaki sposób potencjalni klienci szukają danej oferty.
1. Poznaję biznes i cele strony
Inaczej planuję SEO dla lokalnego hydraulika, inaczej dla kancelarii obsługującej całą Polskę, a jeszcze inaczej dla sklepu posiadającego kilka tysięcy produktów.
Na początku ustalam między innymi:
- najważniejsze usługi lub grupy produktów,
- obszar działania firmy,
- najbardziej wartościowych klientów,
- obecną rolę strony w sprzedaży,
- główne cele biznesowe.
2. Analizuję aktualny stan serwisu
Sprawdzam technikę, indeksację, strukturę, treści, linkowanie wewnętrzne, widoczność oraz najważniejsze dane z Google Search Console.
Jeżeli serwis wymaga dokładniejszego przeglądu, wykorzystuję audyt SEO do zebrania problemów i ustalenia ich priorytetów.
3. Analizuję słowa kluczowe i intencje
Research fraz nie polega na pobraniu tysiąca słów z narzędzia. Grupuję zapytania według intencji i sprawdzam, jakie strony powinny odpowiadać za poszczególne grupy tematów.
Najpierw ustalam, jakiej strony potrzebuje użytkownik. Dopiero później optymalizuję ją pod konkretne zapytania. Odwrotna kolejność często prowadzi do sztucznego upychania fraz.
4. Analizuję konkurencję w Google
Nie chodzi wyłącznie o konkurentów biznesowych. Sprawdzam przede wszystkim domeny, które rzeczywiście zajmują miejsca w wynikach na interesujące mnie zapytania.
Analizuję ich strukturę, typy landing page'y, treści, profil linków i sposób zagospodarowania tematów.
5. Projektuję strukturę serwisu
Na tym etapie określam, które istniejące strony należy poprawić, gdzie potrzebne są nowe podstrony i które treści mogą ze sobą konkurować.
W przypadku strony usługowej często powstaje struktura oparta o stronę główną, podstrony usług, lokalizacje i wspierające je treści poradnikowe.
6. Naprawiam problemy techniczne
Zakres zależy od strony. Mogą to być problemy z indeksacją, canonicalami, przekierowaniami, błędami 404, sitemapą, linkowaniem, szybkością lub duplikacją adresów.
Nie poprawiam jednak każdego ostrzeżenia tylko dlatego, że pojawiło się w crawlerze. Priorytet mają elementy mogące rzeczywiście wpływać na działanie serwisu i SEO.
7. Optymalizuję istniejące podstrony
Kolejny etap obejmuje między innymi Title, nagłówki, treść, strukturę informacji, linkowanie wewnętrzne i sposób prezentacji oferty.
Czasami lepszym rozwiązaniem jest rozbudowanie istniejącego URL-a niż tworzenie kolejnej bardzo podobnej strony.
8. Tworzę brakujące landing page'e i treści
Jeżeli analiza pokazuje niewykorzystane grupy zapytań, rozbudowuję strukturę o kolejne wartościowe strony.
Przy firmach działających regionalnie może to obejmować również lokalne landing page'e. Przykładem takiego podejścia jest pozycjonowanie stron na Podkarpaciu.
9. Rozwijam linkowanie wewnętrzne
Nowe i istniejące treści łączę w logiczną strukturę. Artykuły wspierają odpowiednie strony ofertowe, a podstrony prowadzą użytkownika do powiązanych usług i informacji.
10. Analizuję potrzebę link buildingu
Nie każdy projekt potrzebuje identycznego budżetu na linki. Analizuję profil domeny i konkurencję, a dopiero później określam, czy oraz w jakiej skali potrzebne są działania off-site.
11. Monitoruję wyniki
12. Wyciągam wnioski i rozpoczynam kolejny cykl
SEO nie kończy się po pierwszej optymalizacji. Dane pokazują, które strony zaczynają rosnąć, które wymagają dalszej pracy i gdzie pojawiają się nowe możliwości.
Sprawdzam obecną sytuację
Technika, widoczność, konkurencja, słowa kluczowe i potencjał.
Poprawiam fundamenty
Struktura, błędy techniczne, treści i linkowanie.
Rozbudowuję serwis
Nowe landing page'e, content i działania off-site tam, gdzie są potrzebne.
Sprawdzam rezultaty
Analizuję wyniki i ustalam kolejne priorytety.
Czy każda firma potrzebuje takiego samego procesu?
Nie. Etapy są podobne, ale proporcje pracy mogą być zupełnie inne. Jedna strona potrzebuje przede wszystkim napraw technicznych, druga nowych landing page'y, a trzecia ma świetny serwis, ale niewystarczający autorytet domeny.
Dlatego zakres współpracy SEO dopasowuję do sytuacji konkretnego serwisu zamiast wykonywać identyczną checklistę dla każdego klienta.
FAQ – proces pozycjonowania
Jak wygląda pozycjonowanie strony krok po kroku?
Proces zazwyczaj obejmuje analizę biznesu i serwisu, research słów kluczowych, analizę konkurencji, optymalizację techniczną i treści, rozwój struktury, linkowanie oraz regularny monitoring.
Od czego zaczyna się SEO?
Najpierw warto poznać cele biznesowe, przeanalizować obecny stan strony oraz sprawdzić sposób wyszukiwania usług lub produktów przez potencjalnych klientów.
Czy SEO robi się tylko raz?
Jednorazowo można wykonać wiele ważnych optymalizacji, ale konkurencja, wyniki Google, oferta i sama strona zmieniają się, dlatego rozwój widoczności jest procesem.
Czy link building jest zawsze potrzebny?
Zakres działań link buildingowych zależy od konkurencji, obecnego profilu domeny oraz rynku. Nie każda strona potrzebuje identycznej liczby lub rodzaju linków.
Jak mierzyć efekty pozycjonowania?
Warto analizować widoczność, wyświetlenia, kliknięcia, wartościowe zapytania, ruch na stronach docelowych oraz – gdy konfiguracja pomiaru na to pozwala – konwersje i sprzedaż.
Potrzebujesz planu SEO dla swojej strony?
Mogę przeanalizować serwis i ustalić, które działania powinny mieć największy priorytet zamiast rozpoczynać od przypadkowych zmian.
Umów konsultację SEO
