Rozpoczęcie pozycjonowania nie powinno oznaczać automatycznie publikowania kolejnych artykułów i zdobywania linków. Najpierw sprawdzam, czy sama strona posiada fundamenty, które pozwolą wykorzystać dalsze działania SEO.
Jeżeli Google ma problem z indeksacją, struktura serwisu jest chaotyczna albo najważniejsze usługi nie posiadają własnych podstron, dokładanie kolejnych działań może być znacznie mniej efektywne.
Najpierw fundamenty. Dopiero później skalowanie SEO.
Dobra wiadomość jest taka, że strona nie musi być idealna przed rozpoczęciem współpracy. Powinna jednak umożliwiać wdrażanie zmian, zbieranie danych i rozwijanie właściwych podstron.
1. Sprawdź, czy Google może indeksować stronę
Indeksacja najważniejszych adresów URL
Na początku upewniam się, że istotne strony ofertowe mogą znaleźć się w indeksie. Kontroluję między innymi meta robots, robots.txt, canonicale, odpowiedzi serwera i dane dostępne w Google Search Console.
Szczególnie niebezpieczne są sytuacje, w których po migracji lub budowie nowej strony pozostaje przypadkowy noindex. Wtedy można poprawiać treść przez kolejne tygodnie, a problem znajduje się zupełnie gdzie indziej.
2. Oceń strukturę oferty
Kolejne pytanie brzmi: czy użytkownik i Google mogą łatwo zrozumieć, czym zajmuje się firma?
Jeżeli kilka ważnych usług zostało opisanych wyłącznie w krótkich sekcjach strony głównej, często brakuje odpowiednich landing page'y dla konkretnych zapytań.
Patrzę na strukturę strony razem z wynikami wyszukiwania. Jeżeli dla danej frazy Google pokazuje głównie dedykowane strony usługowe, jest to istotna wskazówka przy projektowaniu struktury serwisu.
3. Sprawdź, czy treści odpowiadają na intencję użytkownika
Samo występowanie frazy kluczowej w tekście nie wystarczy. Strona powinna odpowiadać na rzeczywisty cel wyszukiwania.
Analizuję między innymi zakres informacji, nagłówki, pytania klientów, sposób prezentacji usługi oraz to, jakie typy stron znajdują się już wysoko w wynikach.
Jeżeli potrzebna jest szersza diagnoza serwisu, punktem wyjścia może być audyt SEO strony.
4. Zweryfikuj podstawowe elementy on-page
Przed rozpoczęciem intensywniejszego pozycjonowania sprawdzam między innymi:
- Title najważniejszych podstron,
- nagłówki H1–H3,
- adresy URL,
- treść stron ofertowych,
- linkowanie wewnętrzne,
- obrazy i ich sposób ładowania,
- duplikację treści,
- podstawowe dane strukturalne.
5. Sprawdź wersję mobilną i szybkość strony
Nie patrzę wyłącznie na jeden wynik PageSpeed Insights. Ważniejsze jest to, czy użytkownik może wygodnie korzystać ze strony i czy nie występują poważne problemy z wydajnością.
Kontroluję między innymi Core Web Vitals, ciężkie obrazy, skrypty zewnętrzne, zachowanie formularzy oraz elementy przesuwające się podczas ładowania.
6. Sprawdź linkowanie wewnętrzne
Google powinien mieć możliwość dotarcia do najważniejszych stron w logiczny sposób. Jeżeli ważna usługa znajduje się kilka poziomów głęboko i praktycznie nic do niej nie linkuje, utrudnia to zarówno nawigację użytkownikowi, jak i pracę wyszukiwarce.
Dobrze zaplanowane SEO strony firmowej obejmuje więc nie tylko teksty, ale również architekturę całego serwisu.
7. Upewnij się, że można mierzyć efekty
Przed rozpoczęciem działań warto mieć punkt odniesienia. Dlatego sprawdzam konfigurację Google Search Console i analityki oraz zapisuję aktualny stan widoczności.
Później mogę porównywać między innymi liczbę wyświetleń, kliknięć, zapytań, widocznych landing page'y oraz konwersji.
8. Sprawdź, czy strona pozwala wdrażać zmiany
To element często pomijany. Nawet świetna strategia nie pomoże, jeżeli każda drobna zmiana wymaga kilku tygodni oczekiwania albo nikt nie posiada dostępu do strony.
Przed rozpoczęciem współpracy ustalam więc również, kto będzie wdrażał zmiany i do jakich elementów serwisu mam dostęp.
Strona jest dobrym kandydatem do dalszego SEO, jeśli:
- najważniejsze podstrony mogą być indeksowane,
- struktura usług jest logiczna,
- serwis działa poprawnie na urządzeniach mobilnych,
- można edytować treści i elementy techniczne,
- działa Google Search Console i analityka,
- wiadomo, kto wdraża zalecenia,
- firma ma jasno określone usługi i obszar działania.
Czy trzeba najpierw przebudować całą stronę?
Nie. W wielu przypadkach wystarczy poprawić obecny serwis. Decyzję o przebudowie podejmuję dopiero wtedy, gdy aktualna technologia, struktura albo UX realnie utrudniają rozwój.
Jeżeli nie wiesz, czy lepiej najpierw przebudować stronę, czy rozpocząć SEO na obecnej wersji, można to ustalić podczas konsultacji SEO.
FAQ – przygotowanie strony do SEO
Czy strona musi być idealna przed rozpoczęciem SEO?
Nie. Wiele zmian może być częścią procesu pozycjonowania. Ważne jest jednak, aby serwis pozwalał na ich wdrażanie i nie posiadał fundamentalnych problemów z indeksacją.
Jak sprawdzić, czy Google indeksuje moją stronę?
Najlepszym punktem wyjścia jest Google Search Console, gdzie można sprawdzić stan indeksowania konkretnych adresów URL oraz raporty dotyczące stron.
Czy przed SEO potrzebny jest audyt?
Nie w każdym przypadku potrzebny jest rozbudowany osobny dokument, ale przed rozpoczęciem działań serwis powinien zostać przeanalizowany technicznie i pod kątem struktury, treści oraz widoczności.
Czy stara strona może być pozycjonowana?
Tak, jeżeli jej technologia i struktura pozwalają na wdrażanie potrzebnych zmian. Sam wiek strony nie jest powodem do jej przebudowy.
Co sprawdzić przed rozpoczęciem pozycjonowania?
Przede wszystkim indeksację, strukturę usług, treści, meta dane, linkowanie wewnętrzne, wydajność, wersję mobilną, analitykę oraz możliwość wdrażania zmian.
Nie wiesz, czy obecna strona nadaje się do SEO?
Mogę przeanalizować jej aktualny stan i wskazać, co warto poprawić przed rozpoczęciem większych działań.
Sprawdź możliwości swojej strony
